Sponsoring

Für viele Unternehmen sind nach wie vor die klassischen Leistungsdimensionen „Bekanntheitssteigerung und Imageprofilierung“ die wichtigsten Treiber eines Sponsoringengagements. Über eine Partnerschaft mit dem SSV Jahn und der dahinter stehenden regionalen bis nationalen Reichweite lassen sich diese Ziele effektiv und effizient im Vergleich zur klassischen Media-Werbung realisieren. Auf Basis einer soliden markt- und medienforscherischen Grundlage wägen wir zusammen mit Ihnen die passenden Präsenz- und Aktionsformen für Ihre Zielgruppen und Kommunikationsbotschaften ab. Dabei punktet der SSV Jahn insbesondere über sein modernes und flexibles Werbesystem (inklusive LED-Videobande) sowie über den eigenen Anspruch, durch kreative und individuelle Lösungen zum Erfolg zu kommen.

Der unmittelbare Verkauf eines Produkts kann über das Instrument Sponsoring nur in sehr spezifischen Ausgangssituationen sehr gut gelingen. Die Partnerschaft mit einem Sportartikelhersteller wäre ein plakatives Beispiel dafür. Dennoch gibt es auch für die anderen Partner eine vertrieblich höchst positive Erkenntnis: Studien zeigen, dass Fans eines Clubs bevorzugt Produkte von Sponsoren ihres Clubs erwerben. Die Voraussetzung dafür ist jedoch, dass den Fans die aktuelle Sponsorenlandschaft des Vereins vermittelt wurde. Daher versuchen wir zusammen mit unseren Sponsoren verkaufsfördernde Aktionen immer so anzulegen, dass Sie die Partnerschaft mit dem SSV Jahn kommunizieren, einen zusätzlichen (emotionalen) Mehrwert für die Fans beinhalten und zudem eine interessante Geschichte enthalten. Und so kann die Partnerschaft mit dem SSV Jahn dann doch einen messbaren Effekt in der Verkaufsförderung entfalten.

Sponsoring besitzt – neben vielen anderen Facetten – eine starke verbindende Kraft. Unternehmen und Persönlichkeiten unterschiedlichster Branchen, Unternehmensgrößen und Marktausrichtung werden über ihr Sponsoring-Engagement beim SSV Jahn zusammengebracht und vor allem mit einer gemeinsamen Wertebasis ausgestattet. Beim SSV Jahn lauten diese Werte Ambition, Bodenständigkeit und Glaubwürdigkeit.

Daher haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, als Netzwerk-Dienstleister für unsere Sponsoren aufzutreten. Wir schaffen – neben dem Spieltag – wiederkehrende Anlässe, um die Interaktion und den privaten sowie geschäftlichen Austausch in unserem Sponsoren-Portfolio zu fördern. Dabei entstehen Kooperationen, Geschäftsbeziehungen und idealerweise auch Freundschaften, die nicht der Flüchtigkeit des Tagesgeschäfts unterworfen sind, sondern auf einem gemeinsamen Werte-Fundament aufbauen. Gelingt uns dieser Ansatz, so bewegt sich der SSV Jahn nahezu beiläufig dorthin, wo wir ihn alle haben wollen: in die Mitte der ostbayerischen Gesellschaft. Als Sponsoring-Partner des SSV Jahn oder mit einem Hospitality-Arrangement können Sie jederzeit Teil dieses Netzwerks werden.

Mitarbeitermanagement und Sponsoring, was haben diese beiden Sachen gemein? Sehr viel, finden gemäß der Studie Sponsoring Trends 2017 über die Hälfte der Sponsoringentscheider Deutschlands. An einem prosperierenden Industrie- und Wissenschaftsstandort wie Regensburg fällt die Relevanz dieser Zieldimension angesichts des demographischen Wandels und des damit einhergehenden Fachkräftemangels sogar noch gravierender aus. Daher hat der SSV Jahn ein umfangreiches und komplexes Portfolio an Maßnahmen und Angeboten zur Mitarbeitermotivation, -incentivierung, -bindung und -gewinnung entwickelt. Corporate Benefits mit Jahn Bezug finden dabei genauso Anwendung wie Incentives, Key-Note-Speeches, Personalentwicklungsmaßnahmen oder Team-Building-Events. Denn die Parallelitäten zwischen dem Profisport und ambitionierten Unternehmen sind vielfältig.

Sponsoring ist im Vergleich zu den meisten anderen Marketing-Instrumenten mit einer zusätzlichen, sehr positiven Facette ausgestattet: Es schwingt beim Sponsor immer eine Förderabsicht für den Gesponserten mit. In den hochprofessionellen Bereichen des Sports – insbesondere im Profifußball – ist dieser Aspekt mittlerweile nicht mehr vorrangig. Dennoch ist er weiterhin vorhanden. So kann sich jeder Partner des SSV Jahn als Ermöglicher des Profifußballs in Ostbayern bezeichnen und bekennt sich damit zu dieser Region.

Das gesellschaftliche Gewicht eines Profifußballclubs am Standort wird mittlerweile jedoch maßgeblich von der gesellschaftlichen und sozialen Verantwortung des jeweiligen Vereins geprägt. In diesem Sinne unterhält des SSV Jahn seit Jahren mit „Jahn Sozial – Brücken für Regensburg“ eine umfangreiche Sozial-Initiative. 17 dauerhafte Projekte fördern die Themen Bildung, Gesundheit und Integration. Schwerpunktmäßig wird dabei auf Kinder/Jugendliche, Menschen mit Behinderung und sozial Benachteiligte eingegangen. Mit JahnKULTur sind wir zudem im kulturellen Bereich an der Schnittstelle zum Sport aktiv. Und mit unserer Jahnschmiede unterhalten wir mittlerweile ein DFB-anerkanntes Leistungszentrum, das als logische Anlaufstation für die fußballerischen Talente der Region agiert.

Über diese drei Tätigkeitsfelder lenken wir die Aufmerksamkeit, die normalerweise nur der Profifußball erfährt, zum Wohle der Gemeinheit in andere gesellschaftliche Bereiche. Unsere Partner, die uns auf diesem Weg begleiten, können dabei als Ermöglicher und Unterstützer ihrer sozialen unternehmerischen Verantwortung sympathisch und reichweitenstark in Erscheinung treten. Zudem lässt sich dabei ein sehr guter Doppelpass zu einem klassischen Engagement im Profi-Umfeld des SSV Jahn spielen.